Antes de 1965 la publicidad era escaza y esto sucedía debido a que en este tiempo existían pocos productos y por ende pocas marcas a lo que el consumidor tenía pocas opciones y le era más fácil acostumbrarse a una sola hasta el punto de amarla y serle fiel, también en esta época la publicidad tenía un 80% de cobertura con 3 spot publicitarios en Tv; las personas eran un tanto conformistas debido a la pequeña oferta de productos por esto todo los aspectos del producto le parecía excelentes y 100% aceptados.
Pero los tiempos cambian y el mundo evoluciona es globalizado y más comunicado gracias a la llegada del internet en el mercado de hoy la oferta de productos es exorbitante hay cantidad y cantidad de productos que las empresas optan por la publicidad como forma para diferenciar sus productos de las miles de marcas actuales ya que en estos tiempos es muy difícil posicionar una marca en la mente del consumidor y todavía más en su corazón por ello mucho menos cabe la palabra fidelidad del pasado ; él mismo consumidor lo reconoce ya que el 65% de estos se sienten bombardeados por anuncios en los diferentes medios de comunicación lo que ha ocasionado indecisión y escepticismos en estos. 
BMW ha querido llegar a sus clientes con un tipo de publicidad diferente a la tradicional por medio de breves historias que manejan diversos temas actuales como: el secuestro, fama, etc. Con lo que busca entrar en la mente del consumidor y generar recordación ya que en cada cortometraje busca atraer la atención del consumidor y exhibir sus autos como imponentes, veloces, seguros, resistibles.
